Influenciadores

Quantas vezes já pensou em começar um blog e desistiu por não saber por onde começar ou como se poderia diferenciar? Criar um blog, a começar do zero e com tantos blogs já existentes, não é tarefa fácil mas é possível! Existem algumas regras básicas e iniciais que poderá pôr em prática quando criar o seu blog. No entanto, com a experiência, começará a perceber qual o melhor caminho a seguir para que o seu blog se mantenha único e com sucesso.

Assim, apresentamos algumas estratégicas e dicas que podem ser úteis:

1. Escolher e definir o público-alvo

O que é o público-alvo? É o grupo de pessoas ao qual se dirige o seu blog, ou seja, para quem quer escrever, a quem se quer dirigir? Deve pensar nas principais caraterísticas (idade, género, ocupação, interesses, habilitações, etc.) do público-alvo e desenvolver os conteúdos de acordo com as mesmas.

2. Criar um nome e uma identidade única e original

Em primeiro lugar, o nome do blog deve ser único e memorável. Em segundo lugar, o blog deve ser singular, isto é, o conteúdo deve ser escrito de forma genuína, sincera e exclusiva: utilize as suas competências diferenciadoras, dê as suas ideias e transmita o seu conhecimento.
Adicionalmente, faça um estudo de mercado, ou seja, pesquise os blogs concorrentes e analise os seus pontos fortes e fracos. Desta forma, irá conseguir perceber como se pode diferenciar deles e conquistar o seu próprio espaço na blogosfera.

3. Conteúdo de qualidade e regular

É extremamente importante ter posts originais, de fácil leitura, sem erros gramaticais e com imagens para complementar e ilustrar o conteúdo do texto. Para além disto, coloque conteúdo de forma regular, alimentando o seu blog e, assegurando, desta forma, que os seus leitores são assíduos. Idealmente, o conteúdo deve ser semanal, diário ou até várias vezes ao dia.

4. Promover continuamente o blog

É importante não desmotivar no início da criação do blog. É normal o número de seguidores ser baixo mas, com algumas ajudas, o número de leitores começa a subir. Partilhe o blog nas redes sociais ou utilize publicidade paga.

5. Ser atento com os leitores

Nunca deve esquecer a importância dos leitores pois o feedback deles é fundamental para progredir com o blog. Esteja atento a todos os comentários, respondendo e agradecendo. Através do feedback dos leitores, consegue perceber o que está a correr bem, menos bem, o que pode melhorar e retirar ideias para conteúdos.

Iniciamos a nossa rubrica de entrevistas que, tem como objetivo, falar de vários temas sobre blogs, através de entrevistas a profissionais da área dos blogs, bloggers, entre outros. Destas entrevistas podem esperar alguns conselhos, partilhas e opiniões sinceras sobre alguns temas sensíveis da blogosfera.

A Maria João é, neste momento, a gestora de todos os serviços do SAPO. Esteve à frente do lançamento dos blogs do SAPO e, por isso, é a pessoa indicada para nos responder a um conjunto de questões sobre blogs.

Devido à sua vasta experiência no mundo dos blogs, incluindo a gestão da plataforma dos blogs do SAPO, nomeadamente dos grandes blogs portugueses, a Maria João fala-nos um pouco da sua experiência profissional, a sua opinião sobre os blogs e alguns conselhos para quem quer iniciar um blog. 

Fique atento a esta entrevista e, se quiser saber um bocadinho mais sobre a Maria João, visite o seu blog aqui.

Fale-nos um pouco do seu percurso profissional no SAPO.

Cheguei ao SAPO em 2000, vinda do Terràvista, através duma candidatura espontânea. O SAPO queria fazer um serviço de alojamento gratuito de páginas pessoais e o meu timing de envio de CV foi perfeito. Estive envolvida no lançamento das Homepages do SAPO. Mais tarde dizem-me no corredor “faça-me lá um serviço de Blogs”, e foi este o Briefing que recebi para fazer os Blogs do SAPO, lançados em 2005. Estive envolvida no lançamento e relançamento doutros serviços, mas as Homepages e os Blogs foram os “filhos" que tive no SAPO, aos quais se juntou, em 2013 a CloudPT (hoje em dia MEO Cloud). Em 2016 sou convidada para assumir a equipa que gere todos os serviços do SAPO, e é onde estou neste momento.

Dada a sua experiência ao nível da gestão de blogs no SAPO, porquê criar um blog hoje em dia?

A minha experiência não é na gestão de Blogs, porque enquanto responsável pela plataforma, o meu trabalho não passa por gerir blogs, mas sim a plataforma. O único blog cuja gestão asseguro é o meu.

As razões para criar um blog são as mesmas de há uns anos, e as mesmas que, uns anos mais atrás, motivavam a criação duma Homepage. É uma questão de identidade digital. Podemos ter um facebook, podemos ter Instagram, podemos ter Twitter, Youtube ou qualquer outra rede social, mas os conteúdos que aí produzimos não são nossos, não estão sob um endereço nosso, não estão centralizados. Se quisermos ter uma identidade digital completa e que controlemos, teremos de ter um blog, ou um site (que é a mesma coisa que um blog, do ponto de vista técnico). Se quisermos rentabilizar os conteúdos que produzimos, não o conseguimos fazer no Facebook. Se tivermos MUITA audiência, eventualmente conseguimos umas migalhas no Instagram e no Youtube, mas contam-se pelos dedos das mãos as pessoas que, em Portugal, têm a capacidade de conciliar a actividade profissional com um projecto online rentável. Para o comum dos mortais, o Blog é a melhor forma de criar e gerir a sua identidade digital centralizada.

E porquê ter um blog no SAPO? Quais as principais vantagens?

Sou um bocadinho suspeita, não é?

É uma plataforma apetrechadíssima de funcionalidades, muito simples de usar (mesmo a parte de personalizar o design - ninguém precisa de saber html), e tem uma equipa dedicada, muito acessível que, para além de fazer destaques de conteúdos na Homepage dos Blogs e na Homepage do SAPO, está sempre disponível para esclarecer quaisquer dúvidas dos utilizadores, no blog (claro) que mantém (blogs.blogs.sapo.pt) e onde qualquer pessoa pode comentar (os comentários não são, sequer, moderados).

Há muitas mais razões, mas estas são as principais e diferenciadoras.

Com o aparecimento de outras formas de expressão como os vlogs, entre outros, como vê o futuro dos blogs?

Não há diferença entre um blog e um vlog. Da mesma forma que não há diferença entre uma Homepage e um Blog (tecnicamente falando). O futuro dos Blogs não existe, nada tem futuro no online, de forma estática e de conceito fechado. Os Blogs são hoje muito diferentes do que eram há 20 anos. Evoluíram. Portanto, o futuro dos Blogs passa pela sua evolução, enquanto conceito e enquanto plataforma técnica para publicação de conteúdos. Vai evoluir em vários sentidos, umas evoluções vão vingar, outras vão nichar, outras vão desaparecer. No fundo, no fundo, Darwin estava, também para o online, coberto de razão :)

Quais os principais truques e dicas para manter e fazer crescer um blog?

Não acho que existam truques, mas há, sem dúvida, um conjunto de recomendações que costumo partilhar com quem me faz essa pergunta.
O mais importante num blog é que seja genuíno e que dê verdadeiro gozo e prazer aos seus autores. O resto vem por arrasto.

Que conselhos dá a quem vai iniciar no mundo dos blogs?

Para além da recomendação referida na questão anterior? Que escolha o SAPO para alojar o seu blog :)

 Muito obrigada Maria João pelo contributo!

Esperamos que tenha ficado esclarecido sobre o SAPO e sobre os blogs do SAPO. Anote os conselhos e dicas da Maria João!

Como fazer uma introdução memorável e atraente? As introduções de cada post no blog não devem ser subestimadas porque são elas que vão dar início ao seu post e captar a atenção do leitor para continuar a ler o restante conteúdo. Certamente já lhe aconteceu saber sobre que tema quer escrever mas não saber como começar a redação de um artigo. Assim, todo o trabalho e dedicação prestada ao conteúdo poderão ficar em causa caso não tenha uma boa introdução, que prenda o leitor.

Sendo assim, apresentamos 3 dicas para escrever uma introdução atrativa:

PERGUNTAS

Ao colocar questões no início do texto irá fazer com que o leitor se questione sobre essa mesma pergunta e queira saber a resposta. Desta forma, consegue prender a atenção do leitor e criar alguma curiosidade para que continue a ler o resto do post.

CITAÇÕES

As citações são uma boa forma de começar o post, principalmente, quando não sabe como introduzir o tópico sobre o qual quer escrever. Deve, contudo, referir a fonte e autor assim como desenvolver o resto do post apoiando-se na citação.

CRIAR MISTÉRIO

Para conseguir captar a atenção do leitor para ler todo o seu post, pode começar por criar algum mistério na introdução de forma a gerar curiosidade.

Agora já está apto a escrever uma ótima introdução. Utilize estas dicas e verá que as suas introduções não só irão melhorar, como será mais fácil para si começar a desenvolver o conteúdo de cada post para o seu blog.

Existem elementos que todos os blogs devem ter para se tornarem memoráveis, organizados e acessíveis. Os layouts são cartões de entrada para quem visita o blog, devendo ter qualidade e proporcionar uma boa primeira impressão para, posteriormente, tornar positiva a experiência para quem o visitar.

Sendo assim, reunimos os 10 dos principais elementos para construir o layout ideal para o seu blog:

1. Paleta de cores: deve começar por escolher as cores mais adequadas à personalidade que quer dar ao seu blog e ao que quer transmitir. Sendo assim, pode pesquisar um pouco sobre o significado de cada cor e escolher consoante o mesmo. Deve ter em atenção o equilíbrio de cores e escolher uma paleta de cores fixas. Pode utilizar cores mais fortes apenas para elementos-chave e que quer chamar a atenção mas cuidado para não misturar muitas cores.

2. Logótipo do blog: de acordo com a paleta de cores escolhida deve criar um logótipo com o nome do blog que seja atrativo. Quem entrar no seu blog conseguirá identificar qual o tema e os assuntos abordados.

3. Tipografia: tal como com as cores, deve escolher o tipo e tamanho de letra adequados à imagem que quer transmitir do seu blog. Pesquise sobre quais as fontes mais utilizadas em blogs, assegurando-se de que a escolhida é de fácil leitura. No que toca ao uso de negrito e itálico, utilize apenas em palavras ou frases que quer frisar e chamar à atenção. O fundo do texto deve ser branco ou preto para tornar a leitura mais fluída e agradável.

4. Adaptabilidade a tablets, telemóveis e computadores: é extremamente importante que o blog esteja apto a ser visualizado em qualquer dispositivo, sem alterar o design. Caso isso não aconteça, os leitores podem sentir dificuldade no acesso ao blog e perderem o interesse na sua leitura.

5. Página “Sobre”: é a área do seu blog em que pode fazer uma apresentação de si e do blog. Uma página “Sobre” bem escrita consegue criar uma ligação entre o blogger e o leitor. Desta forma, deve escrevê-la de forma a que o leitor queira saber e ver mais sobre o seu blog.

6. Botão de "início" ou "home": este botão permite aos seus leitores que sejam direcionados para a página de início do blog, caso não saibam que o logótipo também o permite ou caso algo esteja errado e este não esteja a funcionar.

7. Campo de pesquisa: o layout do seu blog deve conter um campo de pesquisa de forma a permitir aos leitores do blog encontrarem de forma fácil algo que procuram: por exemplo, um post ou um tema específico. Este elemento deve ser de fácil identificação.

8. Categorias: tal como acontece no campo de pesquisa, ter o conteúdo organizado por categorias irá ajudar os leitores do blog a encontrarem o que procuram. Estas categorias são úteis para dividir os conteúdos do seu blog por temas, deixando, deste modo, o blog mais organizado.

9. Contacto: é muito importante que coloque o seu contacto numa zona de destaque do blog. É através dele que pode receber contactos de parcerias, leitores, marcas, etc.

10. Redes sociais: posicione os botões das suas redes sociais de forma a que estes sejam facilmente visualizados e identificados. Estes são fundamentais para a partilha de conteúdo e para que os leitores possam seguir as suas redes sociais.

Posto isto, caso ainda não tenha criado um blog e queira criar, não se esqueça de incluir no seu layout todos estes elementos. Contudo, caso já tenha criado o blog, verifique se tem presentes estes 10 elementos fundamentais.

 PRAZO DE INSCRIÇÃO ATÉ DIA 25 ABRIL, TERÇA-FEIRA

O livro Ser blogger. Como criar, comunicar e rentabilizar um blog, pretende ensinar a quem queira ser blogger ou a quem já é, como criar um blog, comunicar e gerar receitas com o mesmo. 

No seguimento do livro, achamos que seria interessante colocar em prática tudo o que é explicado no livro e criar um workshop!

Este workshop não só aborda assuntos teóricos relacionados com blogs e todas as redes sociais associadas como também integra uma componente prática.

Assim sendo, o workshop é dia 28 de Abril, no SAPO, e tem como programa (mais detalhado):

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9h30: Welcome

9h45 - 13h00: Social Media for Blogging - Carolina Afonso

- Panorama das Redes Sociais: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Youtube.

- Como tirar partido das redes sociais para potenciar o blog

- Facebook e Instagram: Conceitos-chave. Criar conteúdos com impacto. Técnicas de engagement. O mix de formatos (texto, imagem e vídeo). Principais métricas e indicadores para medir performance.

- Exercício prático

13h00 - 14h30: Almoço

14h30 - 17h45 - Como rentabilizar o blog - Sandra Alvarez

- Rentabilização direta e indireta

- Relação entre audiência, relevância e rentabilidade

- Diversas formas de rentabilização dos blogs

- Exercício prático

18h00: Encerramento

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O preço do workshop é de 150€, com IVA incluído. No entanto, quem comprar o livro na fase de pré-venda beneficia de 30% de desconto no preço do workshop.

Temos como parceiro oficial o SAPO e o workshop irá realizar-se nas instalações do SAPO (Avenida Fontes Pereira De Melo 32, 1050-123 Lisboa).

Os lugares são limitados, por isso, reserve já o seu!

Para mais informações e para inscrições no workshop: influenciadores@sapo.pt

O BLOG

O projeto do blog Influenciadores surgiu no seguimento do lançamento do livro “Ser blogger. Como criar, comunicar e rentabilizar um blog".

O objetivo deste blog é poder dar continuidade aos temas abordados no livro e ser uma ferramenta útil para qualquer pessoa que queira iniciar um blog ou até para quem já tenha um blog mas queira saber mais e aprender sobre ser blogger.

SOBRE NÓS

Carolina Afonso

 É professora universitária e profissional de marketing com mais de dez anos de experiência na área das Tecnologias de Informação.

Foi diretora de marketing da ASUS de 2008 a 2016, ano em que terminou o seu doutouramento e decidiu dedicar-se ao ensino e à formação. Na ASUS desenvolveu a estratégia de marketing e comunicação da multinacional em Portugal, tendo sob a sua responsabilidade a coordenação da equipa que inclui marketing digital, relações públicas, marketing de produto e design.

É coordenadora executiva da Pós-Graduação em Marketing Digital, onde leciona Marketing Digital e Social Media, da Pós-Graduação em Gestão da Sustentabilidade e do Curso Executivo em Social Media Managament no ISEG/Universidade de Lisboa.

É doutorada em Marketing pela Universidad Complutense de Madrid, mestre em Marketing, pósgraduada em Marketing Management pelo ISEG e licenciada em Relações Internacionais pela UNL. É certificada em Google Adwords e Facebook Blueprint

É coautora dos livros Social Target – Da estratégia à Implementação. Como tirar partido das redes sociais e potenciar o seu negócio e Marketing Digital e eCommerce. Escreve artigos de opinião no Imagens de Marca desde 2012.

Sandra Alvarez

Tem mais de vinte anos de experiência profissional em várias áreas do marketing e da comunicação de marcas.

Está atualmente na área de media, sendo diretora-geral na PHD, agência de meios do Omnicom, tendo anteriormente desempenhado a mesma função na Havas Media.

O seu percurso fez-se ainda em Marketing & Comunicação, na Reckitt Benckiser, F. Lima e Banco Espírito Santo, em agências de publicidade, DDB, Leo Burnett, BBDO e Arnold (grupo Euro RSCG) e na área de vendas, na Reckitt Benckiser, onde iniciou a sua vida profissional.

Ao longo destas duas décadas trabalhou em vários setores de atividade e diversas marcas dentro de cada setor.
É mestre em Marketing pelo ISCTE, pós-graduada em Marketing Digital pelo INDEG-ISCTE, pós-graduada em Marketing e Publicidade pelo IPAM e licenciada em Economia pelo ISEG.

É docente no ISEG e no ISCTE, em unidades curriculares relacionadas com media e comunicação digital.

Escreve artigos de opinião para a revista Marketeer, desde 2014.

Carolina Garcia 

Estudante de Ciências da Comunicação na Universidade Nova de Lisboa. Já estagiou na área dos Recursos Humanos e é atualmente embaixadora da Spark Agency, membro do Núcleo de Estudandes de Ciências da Comunicação e Tastemaker da Time Out. 

Os avanços tecnológicos vieram permitir a emergência de um novo tipo de influenciadores: os bloggers.

Hoje em dia, as pessoas recorrem cada vez mais a bloggers como fonte de informação e referência sobre um determinado produto, serviço ou empresa. Segundo dados do Bareme/Marktest, cerca de 1,8 milhões de pessoas visitam com frequência blogs em Portugal.

Muitos dos bloggers começam porque têm uma paixão sobre um determinado tema (moda, tecnologia, jogos, culinária, viagens, etc.) e para alguns rapidamente aquilo que era visto como uma ocupação de tempos livres acabou em profissão.

As marcas, por seu turno, encaram os bloggers como influenciadores da compra e, logo, como uma possibilidade de se promoverem de uma forma mais rápida e mais direta junto do seu público-alvo.

Ensinar como criar um blog, comunicá-lo e rentabilizá-lo é o objetivo principal deste livro que pretende reunir toda a informação essencial necessária para quem pretende iniciar-se como blogger, elaborar a sua estratégia e pô-la em prática eficazmente. A perspetiva é de duas profissionais das áreas do marketing e da comunicação que ao longo das suas carreiras têm vindo a acompanhar de perto a blogosfera, não só na relação próxima com bloggers, mas também na vertente de como pode um blogger gerar receitas com um blog.

Este livro para além de ser um facilitador na definição e orientação de quem quer ser blogger, proporciona também diversas soluções práticas e exemplos de «best practices» com testemunhos de alguns bloggers de relevo em diversas áreas em Portugal.

Compre o livro Ser Blogger. Como criar, comunicar e rentabilizar um blog aqui!

As suas questões e sugestões são importantes para nós.

Contacte-nos por email ou siga-nos nas redes sociais:

influenciadores@sapo.pt 

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@bloginfluenciadores